La lettre à Lulu
Lulu 84 - mai 2014

Goudetanpo. Il faut tem-po-ri-ser


Enfin un slogan pour « susciter chez la cible un sentiment de confiance propice aux investissements »...


À lire le rapport annuel de Nantes Métropole développement, l’agence économique de la communauté urbaine, un truc génial s’est passé, rapport au « positionnement marketing du pôle métropolitain Loire-Bretagne », regroupement carpe et lapin entre Angers, Nantes, Saint-Nazaire, Rennes et Brest (Lorient, va te faire voir). Déjà l’idée que ces villes, distantes de 65 à 377 km, puissent former une métropole fait rigoler. Le plus terrible, c’est qu’avant, ces patelins n’avaient pas de voix. De vraies carpes. Il leur fallait d’urgence un slogan lapin pour les salons pros, genre immobilier de bureaux, projets urbains, commerce. Et là, magie ! un concept à belles z’oreilles est sorti du chapeau en mars 2013  : « The good tempo ! » (parfois écrit subtilement « temp’o »). Sur une musique de techno gnangnan pour halte-garderie, un diaporama insipide le décline : « to enjoy, to invest, to live ». Auto congratulations : « Ce concept fédérateur destiné à valoriser un territoire équilibré et à rassurer les investisseurs » a apparemment « permis de promouvoir la coopération des cinq métropoles partenaires ». C’est tellement beau, la com’ quand ça court comme un lapin aveuglé par les phares d’une auto tamponneuse. Et ça rassure les magiciens de l’investissement.

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