La lettre à Lulu
Lulu 54 novembre 2006

Lologogo. L'identité pet de Loire



La région s'est offert un nouveau logo. Le précédent devait être trop de droite. Jadis, du temps des blasons immémoriaux, ça durait des générations. Puis le temps s'est accéléré. On a désormais une «identité visuelle». Décliner son identité a coûté 110 000 euros à la Région. L'agence de com a pondu un logo avec deux parenthèses collées au slogan
«l'esprit grand ouvert». Auxiette a bien expliqué: «par opposition à grand fermé» (rires). C'est pas des parenthèses, d'abord, c'est «les ondes, symbole de communication». Ah ! Matez aussi l'évocation de «l'estuaire, l'ouverture sur l'océan - en bleu -, et les territoires de l'intérieur - en vert - irrigués par la Loire et ses affluents». Un détail, le dernier logo a été lifté en 2002. Quatre ans, et hop, poubelle. Obsolescence à grande vitesse. Le prochain sera déjà périmé avant d'être imaginé.

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