La lettre à Lulu
N°98-99 - décembre 2017

Patrimoine, attention date limite


Visitez un magasin, n'oubliez pas l'guide.


« En réponse aux défis de la société, le marketing se voit dans l’obligation de se réinventer. » À Audencia, on a reconstitué de faux bouts de supermarchés, réels et virtuels, et un programme cofinancé par le ministère de l’Agriculture et Fleury-Michon scrute « les pratiques de consommation alimentaire en étudiant par exemple la manière dont celles-ci transforment la parentalité ». Et pas le contraire. Le client est une cible, c’est pas lui qui décide. On peut même lui faire passer la grande distribution pour un héritage culturel. Les Journées du patrimoine n’ont pas raté le coche. Le 17 septembre, on a pu visiter le supermarché Auchan Saint-Herblain avec « réservation obligatoire à l’accueil du magasin » mais aussi la galerie commerciale d’Atlantis, ouverte comme d’hab, mais cette fois patrimonialement. On pouvait aussi se faire toute la zone Atlantis en visite guidée. À Nantes, les Galeries Lafayette ont également profité de l’occase pour se la jouer bien commun historique. Pressentant qu’une simple dérive dans les rayons n’allait pas être palpitante, on y a ajouté une chasse au trésor dirigée par une appli mobile menant le jeu de piste dans le magasin. Pour les mômes, atelier coloriage. Décriée, la société de consommation ? Point du tout, le chauffage de carte bleue émarge aux arts et traditions populaires. Pour les prochaines éditions des Journées du patrimoine, il est prudent de réserver dès maintenant les visites guidée des banques implantées sur la Zad.

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