La lettre à Lulu
Lulu 49 été 2005

Tourner la plage. Total se paye une boulette à 20 millions



Total dépense une énergie inépuisable à gommer sa mauvaise image. Tourné en Islande, le dernier spot de pub de la société pétrolière se veut blanc comme neige. «L’approche choisie est sensible, le ton modeste, il y a une recherche d’empathie avec le public», affirme le dircom de Total*. Faut dire qu’après l’Erika, AZF et les derniers résultats financiers arrogants, y’a de quoi ramer. «Total veut tourner la page de l’Erika»*. Pourtant cette campagne à 20 millions d’euros, déclinée en presse, télé et cinoche ne fait pas vraiment profil bas : «Pour vous, notre énergie est inépuisable», clame le slogan. Ça doit être ça, un enveloppement durable.

* Le Monde, le 20 Avril 2005

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